在经历了全年行情调整、拍卖会总成交额与单件拍品成交价等多项指标大幅缩水的2012年后，拍卖公司的经营目标不再是总成交额，而是更关注艺术品拍卖的文化含义，中国嘉德和北京保利的开局都说明了这个新动向. 

拍品将更加关注人文情怀

赵旭　北京保利执行董事

现在拍卖行更加注重拍品的文化含义，在古代书画中推出唐伯虎真迹、文房四宝等文玩系列专场。我公司一直都非常注重拍品的收藏价值，致力于培养专业的收藏家。画廊、古董店更加注重拍品的投资价值。真正的收藏家更加注重拍品的文化内涵。崇尚人文情怀是大的拍卖公司更加注重的。艺术品必须有文化内涵，这样才能够走得长远。

艺术品自身价值是核心

雷从云　中国国家博物馆研究员

艺术品的价值有三部分：原材料价值，原料的稀缺性；艺术价值，艺术家的创造性，艺术创作融合艺术品种，比如书画、雕塑等；第三是人文价值，包含文化内涵，比如吉祥文化，历史事件、历史名人。现在任何艺术品交易都是以艺术品交易价格和艺术价值为基础。同时还要考虑买家的竞争、经济发展大环境，这些都是以价值为基础的。

这是文化水平提高的表现

赵瑜　中国国家书画院原副院长

文物艺术品拍卖这些年推出的东西都属于文化的内容。艺术品是属于一种文化……而非一般的商品，具有很深的文化价值。实际上还是一种市场发展趋势。文物艺术市场从不成熟到成熟这样的道路历程，这是卖家和买家自身文化素养提高的表现。2013年是嘉德拍卖成立20年，势必会增加征集力度，经过这些年的摸索，他们对市场有了更多、更深入的了解。