艺术品电商异军突起

　　2013年，“艺术品电商”无疑成为了一大热点。

　　2013年5月份，北京保利联合艺典中国网及淘宝网，首度尝试艺术品网上拍卖，推出“傅抱石及傅氏家族书画作品”专场，成交率达95.08%。6月，保利再推“齐白石及齐氏家族弟子书画作品”四大专场;8月，淘宝网推出“八月保利网拍周”。保利拍卖执行董事赵旭介绍，保利2013年跟淘宝和苏宁等大电商进行合作做的“艺典中国”电子商务平台，半年成交额有千万。

　　在2013年“双十一”期间，苏宁易购推出艺术品拍卖频道，成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。继苏宁易购之后，国美方面在2013年12月份正式向外界推广“国之美”，销售着书法和国画两类艺术品。

　　除了两大电商巨头试水艺术品线上拍卖，淘宝、亚马逊等大型电商企业也相继进入艺术品领域，进一步开拓了国内的艺术品电商市场。

　　艺术品电商化将拉动平民艺术消费

　　艺术品在线交易模式与传统的线下拍卖相比，有诸多优势。比如，线上销售节省了制作图录的费用;传播范围比纸质媒介广泛;竞买人参拍不受时空限制，可随时随地可参与竞价;买方可以避免由于现场竞拍气氛刺激，冷静理智判断。在艺术品市场，线上交易的最大优势在于它更亲民，助于拉动平民艺术消费。

　　与传统的画廊和拍卖会相比较，互联网在线交易平台的门槛低，能够让更多的人参与进来。这将改变只有行家消费的现状，让更多的普通人有机会接触到艺术品。从某种意义上来说，艺术品在线交易的开通将加速艺术品消费时代的到来。

　　在网络世界，潜藏着很多新的、潜在的收藏群体。他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到、收藏到自己喜欢的艺术品。另一方面，当代的很多艺术家因为名气不高等原因，其作品基本不可能在画廊做展览、上拍卖场，大多处于一种被遮蔽、被湮没的状态。而电商平台上，他们将会获得展示并出售自己作品机会，客观上电商平台拓展了艺术家的生存空间，也为平民的艺术消费提供了便利，带动了艺术品消费。

　　有专家从艺术品市场的金字塔结构分析电商模式的发展。金字塔的顶部是博物馆级的艺术珍品，此块的市场供给始终处于饥饿状态，属于卖方市场。在金字塔的中部，则是处于博物馆收藏系统以外的民间艺术收藏市场，这部分以知名画廊、拍卖公司作为主要的经营主体。处于金字塔的最底部的则是被称为“艺术商品”的最大市场板块。好的艺术商品要有一定的原创性和审美价值，但价格不能昂贵。购买艺术商品，应该理智地定位于纯粹的艺术消费，而不是收藏和投资。艺术商品板块正是艺术品电商平台的经营重点，也是艺术市场中交易量最大的蛋糕。

　   艺术品网上交易大势所趋

　　2013年4月中旬，英国希斯可保险公司(Hiscox)与英国的艺术市场研究机构Arttactic共同发布了一份《2013艺术品网上交易报告》。这份报告向101位在国际有影响的国际艺术品买家，130国际知名艺术品收藏家，58家当代艺术画廊发放了问卷调研。结果显示有71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候仅凭网上的作品图片就购买艺术品。这个令人吃惊的数字也从侧面反映了艺术品网上交易及互联网经济的巨大发展潜力。2013年，国家标准委正式立项《网络拍卖规程》，开始规范新兴和发展的网络拍卖领域。

　　艺术品网上交易能够使艺术市场面向各个层次、各种需求的人群。如果这种交流模式一旦被大众广泛接受，相信必会为一石激起千层浪，对现有的艺术品市场带来不小的颠覆，促进中国艺术市场的大发展，甚至推动中国整体文化艺术、人民艺术修养的提高。

　　电商在未来的发展趋势获得了诸多业内人士的一致肯定。北京匡时国际有限拍卖公司董事长董国强笑称，“谁不把互联网当回事谁就要被这个世界淘汰”。“我认为网拍趋势将来会占一定的市场份额，但短时间内还是难以跟传统拍卖分庭抗礼。”董国强透露，“因为精力和专业人员有所欠缺，匡时暂时还没有涉足电商，但是我认为迟早会做”。北京华辰拍卖有限公司董事长兼总经理甘学军也认为，网拍是一个趋势，“它在现在的阶段是传统拍卖的辅助和补充，它还是一种传统拍卖服务的延伸，但将来网拍占的市场份额会迅速扩大，网络拍卖对市场来讲是一个大得无边的市场”。

　　目前，我国网络艺术品拍卖处于成长阶段，在解决鉴定保真、安全运输等方面还有待进一步的完善，网上交易基本上活跃在中低端市场，但随着中国艺术品企业诚信度提高、科技更加发达，消费习惯的改变，目前的劣势完全可以被弥补。希望艺术品的网上交易能像当初淘宝网挑起网购狂潮一样，迎来艺术品消费收藏的新高峰。艺术品网上交易必是大势所趋。